Die Mode-Händler sehen sich seit Jahren einem verschärften Wettbewerb ausgesetzt. Im stationären Handel hat man sich wohl oder übel an die großen Ketten wie H & M mittlerweile gewöhnt. Währenddessen ziehen im Online-Handel andere dunkle Wolken auf, dem Direktvertrieb der Marken.

So hat ECC Handel Anfang des Jahres  im Rahmen ihres regelmäßigen ECC-Markenmonitors die Websites von zehn führenden Herstellermarken aus der Fashion-Branche untersucht. Analysiert wurde, ob mit der Website vorrangig auf die Unterstützung des stationären Händlernetzes abgezielt wird oder ob die Hersteller deutlich erkennbar auf den Online-Direktvertrieb ihrer Marken setzen und diesen entsprechend stark fördern. Das Ergebnis: Jede der zehn untersuchten Topmarken wird über einen eigenen Online-Shop vertrieben. Auch die Bestrebungen der großen Fashion-Händler im Netz wie Zalando, Otto oder seit einiger Zeit auch Amazon, erhöhen den Wettbewerbsdruck nochmals deutlich.